04

【主持人】我相信，年轻消费群体崛起的市场中，科凡的全新广告语“LESS IS MORE 科凡不繁”能迎合需求，获得更多消费者的认可。

那么，随着红点设计奖在国内影响力越来越大，越来越多中国品牌积极参选红点奖，这一方面显示出中国企业越来越重视设计，但与此同时随着红点的备受追捧，中国国内也开始出现一些不同的声音，甚至产生了一些对于红点奖商业化的争议，彼得扎克先生，对此您怎么看待呢？

【Pro.Dr. Peter Zec】：红点设计奖的历史可追溯到1955年，经过60多年发展，是广受国际认可的组织，吸引来自全球各地的公司与设计师自愿参与其中，一直以来红点的标识被证明是杰出设计的符号。红点奖一直拥有一套严格的审核标准。在我看来，用“专业化”来形容红点奖，比“商业化”更确切。因为红点奖无论从评选还是自身看来，都是专业的。同时，红点奖有独立的评委，有独立的体系，不接受任何商业赞助，也没有任何政府补贴，一切运作都是独立的。

我经常被别人问起，为什么参与德国的红点设计奖还要付费，这个回答非常简单，有了参赛者的资金才能保证德国红点机构的独立性。这就是德国红点绝对不会接受那些潜在的参赛商的赞助和资金的原因，因为这样才能避免偏向性。另外，保证这个奖项成功的因素还有一个是国际性的专业评审团，这是我本人认为红点成功的最大的原因之一，红点奖的国际化评审团队来自各个国家，且每一个国家的评委数量不超过10%的比例。

(图片来源：科凡定制公众号，侵删)

05

【主持人】科凡定制为什么选择这个时机升级品牌VI系统？

【科凡美学CEO 林涛】：目前定制家居行业处于优化和发展阶段，行业内“百家争鸣”的景象甚是壮观。于是我们认识到，在定制家居新业态下，科凡VI系统需要迎接行业转变，拥抱大家居；同时，六安科凡基地进行全面投产，这是科凡全方位打造品牌战略规划、扩大产能的一大举措；从2018年开始，科凡开始逐渐引入职业经理人制度，打造企业全新的治理结构。基于以上种种原因，科凡定制选择这个时机升级品牌形象系统，提升品牌的形象，让消费者体验、感受新的科凡。

科凡定制新LOGO(图片来源：科凡定制公众号，侵删)

06

【主持人】我了解到，目前定制家居行业同质化严重，那么在这种行业环境下，科凡认为，设计是否成为打造品牌差异化的关键点呢？

【科凡美学CEO 林涛】：从本次推出的全新广告语“LESS IS MORE 科凡不繁”及一直崇尚的价值观可以看出，科凡不仅从产品的外观、结构打造简约的风格，更多的从量尺、安装、售后服务乃至于废物回收的整个闭环方面，科凡都致力于给顾客打造一种不凡、简单、便捷的品牌感受。至于产品同质化，正如彼得·扎克博士教授刚刚说到的，看似简单的事物实质暗藏奥妙，表面同质化并不等于完全同质化，从显性方面来看，“大设计”、“大智造”是企业核心突围的“武器”，其中大智造指的是智能制造的整个优化，“大设计”就是指通过大数据的收集，研究用户为中心，通过用户的需求，结合美学思想和客户的需求，对产品赋予一定的文化价值。设计无疑是打造品牌差异化的关键词之一。

【主持人】今天非常感谢两位大咖接受我们的采访。道设计，设计道，今天两位大咖围绕设计展开畅谈，为我们揭开对于红点奖背后的秘密，给予我们正确看待红点奖的机会，同时，也让我们认识到设计的力量。希望未来我们可以不遗余力地通过设计改变生活，让生活变得更美好。感谢各位，今天的对话环节到此结束。

(图片来源：科凡定制公众号，侵删)

(文章来源：科凡定制公众号，侵删)